卖场设计重在人与产品、空间的互动

     人们对商业展示物的观赏一般都是在极短的时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修驻足细观的很少。商店里，顾客的目光对琳琅满目的商品也常常是一扫而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题，即如何在最短的时间内向消费者传递商品的最大信息量。由此，“最短的时间与最大的信息量”便成了现代服装店展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，“知觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往理智、经验的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给与主题刺激所引起的情感反应，进而产生主客体交映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。

      店内空间主要有“卖方空间”和“买方空间”两部分构成。传统经营形式卖场均以卖方空间为主，店内绝大部分空间被货架、柜台、商品及营业员占据，顾客通道和滞留空间非常狭窄，造成人流密集，大大削弱了消费者购物的积极性。现代商店空间设计，已将这种本末倒置的现象扭转过来，尽量缩小陈列面积，利用板材、管材和透明材料制作道具，在物理空间和视觉空间方面均强调其通透性、灵活性。在为顾客留有足够活动空间的前提下，更加注重对休息设施和宜人环境的创造，并增设了导购系统装置。

      现代店面包括建筑物主入口立面、招牌、整体形象、橱窗、店外空间与景观设施等，是商店总体环境的外部形象系统，也是现代卖场展示设计所倡导的店面设计系统新理念。追求店面的开敞与通透，通过格调鲜明的店面与外部环境设计，准确的表达了商店的经营理念与特色，是当今商家和展示设计师所追求的目标。传统商店是窄窄的门和窗，千篇一律，缺乏特色。

      当今世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本包括信息、品牌、服务、网络等使商家获得竞争力的资产，商家管理方法、经营诀窍、企业文化等体现其内在发展动力的资产，员工素质、知识、技能等体现人力资源的资产，以及专家系统等体现其支撑系统的资产。为此，有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块：创立品牌、积累品牌资产、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化的理想。

       将艺术美的形式法则广泛应用于商品陈列，依照规划、色彩、造型等的有序排列，构成富于秩序美感且容易识别的陈列空间。利用大幅灯箱画面、放大模型等作特写陈列。利用摄像设备、多媒体技术、电动装置、舞台灯光技术等具有较强视觉冲击力的动态陈列。利用pop广告做导向和导购陈列，能使顾客触摸、操作、演示、体验参与互动式陈列等。这些陈列技巧均是营造现代商业空间的流行做法。